Ovaj mali esej predvidjen je u prvom redu za saradnike koji će upravljati ovim projektom, kao korporativnim sajtom kompanije, od procesa njegovog nastajanja do ostvarivanja ekonomskog efekta od svih njegovih zamisli. Nije nam namera da se bavimo svim pojedinostima promocije korporativnih sajtova, jer smatramo da je sam proces promocije najcelishodnije poveriti profesionalcima i ne baviti se amaterizmom. Osnovni cilj ovog članka je sastoji se u želji da pomogne menadžeru projekta da izbegne često prisutne greške koje su mogu da se pojave pre početka promocije sajta.
Promocija korporativnog sajta.
Dakle, na čega treba projekt-menadžer da obrati posebnu pažmnju prilikom razrade i pripreme korporativnog sajta za promociju?
Prvo - unikatni autorski content, tj. osmišljavanje tokova sajta. Nemojte biti lenji da potrošite vreme kopirajtera na pisanje unikatnih i tekstova koji će biti rado čitani. Kvalitetan content uvek je bio glavna komponenta u kompleksu promotivnog napredovanja sajta.
Drugo - transparentna i prikladna struktura sajta. Jednom rečju, juzabiliti. Privlačenje korisnika na sajt jeste neophodan, ali ni iz daleka nije dovoljan uslov za uspešnost projekta. Korisnik mora jednostavno i ugodno da komunicira sa sajtom, navigacija i struktura moraju da budu krajnje logični za poimanje.
Тreće - ako vaš korporativni sajt podrazumeva prisustvo asortimana prezentovanih proizvoda i/ili usluga, opis svih robnih pozicija mora da bude maksimalno popunjen i kao na dlanu. Jer, Vaš sajt - to je Vaš izlog u Internetu i morate da učinite sve kako bi korisnik dobio potpunu informaciju koja ga interesuje o Vašim proizvodima baš na Vašem sajtu, a ne na resursima konkurencije.
Četvrto - konstantan razvoj projekta. Možda će to neko da nazove „samopiarom", ništa strašno zbog toga, nemojte da se ustručavate da objavite intervjue i komentare saradnika kompanije o radnim pitanjima, kao i članke i press- release koji se odnose na biznis u Vašoj kompaniji.
Peto - kontaktna informacija. Veoma je važno da Vši posetioci lako dodju do telefona na koje mogu da Vas pozovu. Obavezno je prisustvo kontaktnih telefona na vidnim mestima svih stranica sajta, kao i posebnog razdela „Kontakti" sa navodjenjem telefona, adrese i, obavezno, šematskog prikaza kako Vas je moguće najlakše pronaći. Uostalom, ta informacija nije važna samo za Vaše potencijalne klijente, već i za robote pretražnih sistema Interneta, pre svega Jandeksa, kako bi Vaš sajt bio svrstan u pravilan region pretrage.
Šesti - nije zgoreg da se pobrinete o tome da sistemi pretrage indeksiraju samo korisnu informaciju na Vašem korporativnom sajtu. A za to je potrebno, kao prvo, zatvoriti za indeksaciju sve stranice koje se mogu duplirati. Content koji se duplira sve manje se dopada sistemima pretrage. A kao drugo, ne treba indeksirati rezultate pretrage na sajtu i uopšte rezultate rada bilo kojih oblika na samom sajtu. Zbog toga je lako moguće da budete eliminisani iz pretražne baze već pomenutog Jandeksa.
Sedmo - korporativni blog. Opet se vraćamo na content. Detaljan prikaz proizvoda i usluga kompanije u korporativnom blogu povećava kritičnu masu korisnog contenta, što će se obavezno pozitivno odraziti na promociju Vašeg korporativnog sajta u budućnosti, izmedju ostalog i na račun angažovanja malo frekventnog trafika kod pretrage reči sa velikim brojem slova.
Promocija korporativnog sajta.
Naravno da ovo nije ni izdaleka konačan spisak preporuka za pripremu korporativnog sajta i njegove promocije u sistemima pretrage. Ovo su samo neki od pravaca za moguće razvoje resursa, bez poštovanja istih promocija sajta može da se ostvari prilično teško.
Dakle, poštovani projekt-menadžeri, naoružajte se!
